Kısa video trendleri blogumuzda, en güncel istatistiklerle, bu kısa içeriklerin dijital pazarlamaya katkılarını keşfedin.
Günümüzde kısa videolar her yerde karşımıza çıkıyor. TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts, Google, LinkedIn ve Pinterest gibi platformlar kısa video içeriklerini genişlettikçe, markalar da bu trende kayıtsız kalmıyor.
Microsoft tarafından yapılan yakın tarihli bir araştırma, tipik bir internet kullanıcısının dikkat süresinin artık sadece 8 saniye olduğunu ortaya çıkardı. Şaşırtıcı bir şekilde, bu süre bir Japon balığının dikkat süresinden bile daha kısa!
İlginizi çekebilir:
- Neden Kısa Videoları Seviyoruz?: Kısa Form İçerik Psikolojisi
- CapCut Eğitimi – Takip Etmeniz Gereken 9 İçerik Üreticisi
- İçerik üretiminin yeni dünyası
Dolayısıyla, pazarlamacıların %90’ından fazlasının kısa videoları başarılı pazarlama kampanyalarının temel taşlarından biri olarak benimsemesi şaşırtıcı değil.
Kısa videoların çağdaş dijital deneyimleri şekillendirmedeki kritik rolünü aydınlatan en etkili kısa video istatistiklerini, trendlerini ve etkilerini derledik.
Peki, bu kısa video trendleri furyasına nasıl katılabilir ve nasıl işinizi büyütebilirsiniz? Ve önümüzdeki yıl için dikkat edilmesi gereken bazı kısa video trendleri nelerdir? İşte video pazarlama uzmanlarından bazı tavsiyeler:
Kısa Videolar Nedir?
Pazarlamacılar arasında genel bir görüş, 60 saniyenin altındaki videoların kısa video olarak kabul edildiğidir ve optimal uzunluk 31 ile 60 saniye arasında değişir.
TikTok, Reels ve YouTube Shorts gibi platformların yükselişi ile, “kısa video aslında daha da kısalıyor ve kendini 60 saniyelik videolara daha fazla yönlendiriyor.”
YouTube Shorts’tan önce, YouTube’da içerik genellikle daha kapsamlı olduğu için 10 dakika sınırı “tatlı nokta” olarak kabul ediliyordu, ancak şimdi Shorts ile öne çıkmak istiyorsanız 60 saniye ile sınırlısınız.
İnsanların çoğu metin yerine video tercih ediyor.
Kısa Video Verileri ve İstatistiklerinin Güncellenmiş Hali
- 90 saniyenin altındaki videolar izleyicilerin %50’sini tutar.
- Kısa video reklamlarından elde edilen gelir 10 milyar doları aşacak.
- İnsanların en az %75’i ürün veya hizmetler hakkında bilgi edinmek için metin yerine video tercih ediyor.
- Sosyal medya pazarlamacılarının %50’den fazlası pazarlamada kısa videolar kullanıyor.
- Meta, TikTok ve YouTube Shorts ile rekabet etmek için Facebook Reels’i başlattı.
- İnsanların %72’si ürün veya hizmetler hakkında bilgi edinmek için videoyu tercih ediyor.
- İzleyiciler, video yoluyla iletilen bir mesajın %95’ini hatırlar.
- Gen Z’nin %70’inden fazlası günde üç saatten fazla çevrimiçi video izliyor.
- Kısa video reklam harcamaları 2024 yılına kadar yaklaşık 100 milyar dolara ulaşacak.
- Video içeriği 2025 yılına kadar küresel internet trafiğinin %82’sini oluşturacak.
Kısa Videolar İçerik Stratejinize Nasıl Uyum Sağlar?
Pazarlamacıların içerik stratejilerinde en çok kullanılan medya formatı haline gelen kısa video içeriğin, her markanın içerik pazarlama stratejisinin giderek daha önemli bir parçası haline geldiğini zaten biliyoruz.
Ancak, özellikle kısa videolara baktığımızda,
- Kısa video, yıllık büyüme açısından 1 numara.
- TikTok kullanan pazarlamacıların %56’sı önümüzdeki yıl yatırımlarını artıracak.
- 2024’te pazarlamacıların %25’i kısa videoya daha fazla yatırım yapmayı planlıyor.
- Şu anda kısa video kullanmayan pazarlamacıların %30’u 2024’te başlamayı planlıyor.
Sanders, kısa videoların içerik oluşturuculara içeriklerini sergilemek için yenilikçi bir yol sunduğunu belirtiyor. “Sosyal medyanın büyümesi, insan dikkat süresinin giderek kısalmasına neden oluyor,” diyor. “Bu nedenle, kısa içeriklerin gücünden yararlanmak, rekabette size avantaj sağlayacak ve kitlenizi etkileyecektir.”
2024 İçin Kısa Video Trendleri
1. Marka Zorlukları:
Kısa videolar ilk olarak danslar, şarkılar ve sesler üzerine kurulu viral içerikler aracılığıyla popülerlik kazandı. Bugün, markalar kendi seslerini, filtrelerini ve zorluklarını viral hale getirebiliyor. Markalar kampanyalarını unutturmamak için kazananları zamanında duyurmalı ve kazanan videoları kendi sayfalarında paylaşmalıdır.
2. Influencer Reklamları:
Markalar, influencer pazarlamasını yıllardır kullanıyor, ancak artık kısa video içeriklerinde daha fazla kullanılıyor. Kısa video içerikleri, doğal reklamcılığa uygun yapısı nedeniyle markaların daha fazla dönüşüm elde etmesine yardımcı olabilir. Pro ipucu: Ürününüzü temsil edecek influencer’ı seçerken, işletmenizin değerleriyle örtüşen birini seçmek önemlidir.
3. Ürün Tanıtımları:
Ortalama bir reklam genellikle altı ila 60 saniye arasında sürer. Bu nedenle, markalar kısa video platformlarını ürünlerini organik olarak tanıtmak için kullanabilirler. Bu strateji, büyük bir bütçe gerektirmez, viral olma potansiyeline sahiptir ve markanız etrafında heyecan yaratır. Ürün tanıtımları, kullanıcıları lansmana daha fazla yatırım yapmaya teşvik eder. Pro ipucu: Yeni bir ürün lansmanı veya kısa ömürlü/mevsimlik bir ürün olduğunda, lansmandan en az bir hafta önce nelerin geleceğini ima eden düzenli tanıtımlar yapmak iyi bir stratejidir.
4. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik (UGC):
Tüketiciler genellikle UGC’yi severler. HubSpot’un araştırmasına göre, UGC sosyal medyada yüksek YG sunar ve Gen Z arasında popülerdir. UGC, fazla kaynak kullanmadan duygusal, özgün ve ilişkilendirilebilir videolar yayınlamayı sağlar. Markalar, UGC’yi değerlendirirken, “Hedef kitlem bu içerikle ilişki kurabilir mi?” sorusunu sormalıdır. Cevap evet ise, devam edilmelidir.
5. Markanın Arkasındaki Videolar:
Tüketiciler, markaların şeffaflık ve özgünlüğünü ararlar. Kısa videolarla, izleyiciyle birkaç saniye içinde bağ kurmak mümkündür. CEO’nun sosyal medyada aktif olması, tüketicilerin markayla daha fazla bağlantı kurmasını sağlar. 2024’te markalar, perdeyi aralayarak izleyicileriyle daha kişisel bir düzeyde etkileşim kurmalıdır. Pro ipucu: Şirketinizin perde arkasını açığa çıkarmak ve izleyicilere markanızın neyle ilgili olduğunu göstermek için pazarlama ekibinizle beyin fırtınası yapın. Bu, CEO’nuzla yapılacak bir röportaj veya şirketinizin tarihini anlatan bir video gibi olabilir.
6. Açıklayıcı veya Eğitici Videolar:
2024’te markalar, kısa videolarında eğitici içeriğe odaklanacaklar. Açıklayıcı videolar, izleyicilere günlük yaşamlarında yardımcı olur ve markanın sadakatini artırır. Eğitici videolar, izleyicilere değer katar ve markanın sadakatini artırır. Pro ipucu: Geçen yıl yazdığınız bilgilendirici bir içeriği kullanarak abone ve müşterileriniz için bir eğitici video oluşturun.
Sonuç
Kısa videolar, pazarlamacılar için önemli bir araç olmaya devam edecek. İzleyicilerin dikkatini çekmek ve onlarla bağ kurmak için kısa videoları nasıl kullanacaklarına karar verirken, markaların trendleri yakından takip etmeleri önemlidir. Pazarlamacılar, kısa videolarla izleyicilerine nasıl hitap edeceklerini düşünmeli ve stratejilerini buna göre belirlemelidir.
Yukarıdaki önerileri göz önünde bulundurarak, 2024’te kısa videolarla işinizi büyütebilir ve pazarlama stratejinizi güçlendirebilirsiniz.
