İçerik üreticisi para kazanma yöntemleri makalemizde, potansiyel para kazanma araçlarını ve kazanç stratejilerini paylaştık.
Influencer kavramının ortaya çıkışıyla başlayan içerik üreticisi ekonomisinin bugün 100 milyar doları aşan bir büyüklüğe sahip olduğu biliniyor.
Peki, uzmanlıklarını, bilgi birikimlerini, yaşam tarzlarını içeriğe dönüştürerek markaları ve tüketicileri etkilemeyi başaran içerik üreticileri, para kazanmak için hangi yolları kullanıyor? Gelin, bu yazıda hep birlikte “İçerik üreticileri nasıl para kazanır?” sorusunun yanıtlarını araştıralım.
İnternetin yaşadığı platform dönüşümü, yeni bir kariyer ve meslek ortaya çıkardı: İçerik üreticiliği. Platformlar, kullanıcılarının uygulamalarında daha çok vakit geçirmesi için özgün ve nitelikli içeriklere ihtiyaç duydu.
Kullanıcılar da uzmanlıklarını ortaya koydukları içeriklerle kitle edinmeye başladı. Bu iki taraf, var olabilmek için birbirlerine ihtiyaç duyduklarını fark ettiklerinde, son birkaç yılda içerik oluşturucu veya dijital içerik üreticisi olarak para kazanmak ve markalaşmak daha kolay hale geldi.
Bu trend önce çok daha fazla takipçisi olan kişiler için geçerli olsa da markaların tüketicileriyle daha güçlü ve samimi bağlar kurma ihtiyacı, daha az takipçisi olan içerik üreticilerinin de gelir elde edebileceği bir ortam yarattı. Bugün, az takipçili içerik oluşturucuları da sosyal medyada kişisel bir marka inşa ederek tutarlı ve sürekli gelir elde edebiliyor. Bu ekonomi geliştikçe, freelance çalışan içerik üreticilerinin gelir elde etme yolları da çeşitleniyor.
Bir önceki yazımızda “Nasıl içerik üreticisi olunur?” sorusunu kısaca yanıtlamış ve içerik üreticisi olmanın avantajlarını sıralamıştık. Bu yazımızda, içerik üreticisi olmanın avantajları arasında en çok öne çıkan “para kazanmak” ve “pasif gelir elde etmek” başlıklarına odaklanıyoruz. “İçerik üreticileri nasıl para kazanır?” sorusunu, giderek çeşitlenen para kazanma araç ve yöntemlerini bir araya getirerek yanıtlıyoruz. Fakat dilerseniz öncelikle işin boyutlarını kavramak, influencer ve içerik üreticisi ekonomisinin büyüklüğünü anlamak için dünyadan bazı rakamları keşfederek influencer’ların ve içerik üreticilerinin ne kadar kazandıklarını inceleyelim.
Influencer ne kadar para kazanıyor?
InfluencerMarketingHub tarafından hazırlanan İçerik Üreticisi Kazançları:
Benchmark raporuna göre içerik üreticilerinin neredeyse yarısı, bu işi tam zamanlı olarak yürütüyor. Araştırmaya katılan influencer’ların %35’inden fazlasının dört yılı aşkın süredir kitle oluşturmayı sürdürdüğü ve yılda 50 bin dolardan fazla kazandığı biliniyor. Influencer’ların yıllık ortalama kazançları ise oransal olarak şu şekilde sıralanıyor:
Verilerde de görüleceği üzere, influencer ortalama kazançları çoğunlukla yıllık bin ile yüzbin dolar arasında değişiyor. Later tarafından yürütülen bir başka araştırma ise influencerların %44’ünün tek bir Instagram Reels videosundan 200 doların üzerinde kazandığını gösteriyor.
İçerik üreticileri ne kadar para kazanıyor?
Influencer kavramı çoğunlukla yaşam tarzına yönelik içerik üreterek para kazanan kişiler için kullanılırken, uzmanlık alanlarını kullanarak para kazanan içerik üreticilerine baktığımızda, bireysel finans üzerine çalışan YouTuber Reni Odetoyinbo’nun yalnızca 19 bin YouTube abonesiyle 2022 boyunca ayda 34 bin dolar elde ettiğini görüyoruz. Glassdoor tarafından yürütülen bir araştırma, Kanada’da faaliyet gösteren ortalama bir içerik üreticisinin yılda 47.830 dolar kazandığını söylüyor. ZipRecruiter’a göre ABD merkezli bir içerik üreticisi 50 bin doların üzerine çıkabiliyor.
Platform bazında baktığımızda ise YouTube’un bir reklam görüntülemesi için içerik üreticilerine ortalama 0,01 ila 0,03 dolar ödeme yaptığını biliyoruz.
1.000 görüntüleme için yaklaşık 18 dolar kazanca karşılık gelen bu matematik, en az 1 milyon abonesi olanların yalnızca YouTube’dan kazandığı paranın yıllık 60 bin dolar olduğuna işaret ediyor.
İçerik üreticileri, takipçi sayılarına göre makro-mikro-nano gibi kategorilere ayrılıyor ve 10 bin – 50 bin takipçiye sahip olan mikro içerik üreticilerinin gönderi başına 100 ila 500 ABD doları gelir elde ettiği de tahmin ediliyor.
Gerek influencer’lar, gerek de içerik üreticileri için sıraladığımız bu rakamlar, nano olarak adlandırılan 1.000 – 10 bin takipçili üreticilerin dahi düzenli içerik üretimiyle hatrı sayılır bir pasif gelir elde edebileceğini gösteriyor.
İçerik üreticileri nasıl para kazanır?
Rakamlardan yeterince söz ettiysek, bugünün çeşitlenen platform olanaklarıyla, içerik üreticisi olanların nasıl para kazanacağına dair yolları sıralamaya başlayalım.
Özel içerikler üretin ve satın
Patreon’u daha önce duydunuz mu? Kendisi de bir içerik üreticisi olan ve Scary Pockets gibi müzik projeleriyle YouTube’dan gelir elde eden Jack Conte tarafından kurulan Patreon, yaratıcı ekonomiyi destekleyen önemli platformlardan biri olarak öne çıkıyor. Bağımsız desteklerle gelir elde eden içerik üreticileri, medya platformları, bağımsız yayıncılar, Patreon’da bir hesap açarak, onlara düzenli olarak ödeme yapan “patronlar” için özel içerikler sunuyor. Özel içerikler ve ödeme duvarları, içerik üreticilerinin en önemli para kazanma yöntemleri arasında sayılıyor. Uzmanlığınızı yansıtan içeriklerle güçlü bir takipçi kitlesi edinmeye başladıktan sonra hayata geçireceğiniz özel içerik konsepti, içeriklerinize gerçekten değer veren ve faydalanan takipçilerinizi paraya dönüştürmenizi (monetize) sağlıyor. Bağımsız bir müzisyen ya da sanatçıysanız, sahne arkası kısa videoları, demo kayıtların ilk hallerini, eğitimlerinizin uzun versiyonlarını bu yöntemi kullanarak gelire dönüştürebilirsiniz.
Abonelik gelirlerini kullanın
YouTube’un Katıl özelliği, abonelik gelirleri için önemli bir örnek teşkil ediyor. YouTube’un hayata geçirdiği Katıl özelliği, topluluğunuza katılan kişileri farklı abonelik planlarında gelir kaynağına dönüştürmenizi sağlıyor. Öte yandan çeşitli podcast platformları da podcast kayıtlarınızın reklamsız versiyonları için abonelik modelleri oluşturmanızı mümkün kılıyor. Yazılı içerik üreten bir içerik üreticisiyseniz, Substack gibi newsletter platformlarını kullanarak özel içeriklerinizi sunabileceğiniz abonelik modelleri geliştirmenize olanak tanıyor. Bu yaklaşım sayesinde, premium içeriklerle alım gücü daha yüksek ve ürettiğiniz içeriklere değer veren kitlelere, sizden farklı seviyelerde faydalanma olanağı sunabilirsiniz.
Eşantiyonlar Üretin
Bambaşka bir operasyon gibi görünse de merch olarak adlandırılan eşantiyon tasarımları da içerik üreticisi olarak markalaşmada ve pasif gelir elde etmede tercih edilen yöntemlerden biri olarak öne çıkıyor. Yeterince sadık takipçiye ulaştığınızda size ve içerik markanıza dair öğeleri tişört tasarımlarına, kupalara, şapkalara, çoraplara, bez çantalara, sweatshirt’lere dönüştürebilir ve bunları satışa çıkarabilirsiniz. Örneğin ekonomi ve finans alanında e-bülten formatında içerik üreten ve sonrasında bir medya şirketine dönüşen Morning Brew, eşantiyon satışını aktif bir gelir kanalı olarak kullanıyor.
Sponsorlu İçerikler Yayımlayın ve Ücretli İşbirlikleri Yapın
Influencer marketing (influencer pazarlaması) kavramını mutlaka duymuşsunuzdur. Özellikle hızlı tüketim, moda, eğlence, gıda ve yaşam tarzı odaklı içerikler üreten bir yaratıcıysanız ve hatrı sayılır bir takipçi kitlesine ulaştıysanız, markalar kapınızı mutlaka çalacaktır. Bu süreci hızlandırmak için influencer ve içerik üreticisi ajanslarına kaydolabilir, influencer pazaryeri olarak konumlanan platformlarda yapabileceklerinizi anlattığınız hesaplar oluşturabilirsiniz. Emin olun, nano influencer dahi olsanız, başka bir deyişle takipçi kitleniz bin ila 10 bin arasında değişse dahi sizinle işbirliği yapmaya sıcak bakacak bir marka bulabilirsiniz.
Reklam Gelirlerini Açın
Yazının önceki bölümlerinde YouTube gibi platformların içerik üreticileri için reklam gelirleri sunduğundan söz etmiştik. YouTuber’sanız ve platformun belirlediği takipçi sayısını aştıysanız reklam gelirlerini açabilirsiniz. YouTube, otomatik olarak her videonuzda premium olmayan kullanıcılara reklam gösterir. Siz de her bir reklam gösteriminden pasif gelir elde edebilirsiniz.
İçerik Üreticisi Fonlarından Faydalanın
Daha önce de söylemiştik: İçerik üreticiliği bugün bir meslek olarak görülüyor ve platformlar, nitelikli içerik üreticilerinin bağlılığını sağlayabilmek için en iyi performans gösteren içerikleri için onlara ödeme yapmayı kabul ediyor. Örneğin TikTok, 2020’de 200 milyon dolarlık bir TikTok İçerik Üreticisi Fonu duyurmuştu. Instagram, TikTok’la rekabette pazar payı kazanabilmek için içerik üreticilerine Reels başına 35 bin dolara kadar ödeme yapabileceğini açıklamıştı. Bu gibi teklifleri de değerlendirebilirsiniz.
Danışmanlık verin
Eğer uzmanlığınızı içeriğe dönüştürmeye karar verdiyseniz ve hatrı sayılır bir takipçi kitlesi elde ettiyseniz, sektörünüzde veya uzmanlığınızda bir kanaat önderi olarak konumlanmaya başladığınızı söyleyebiliriz. Bu kanaat önderliğinizi dijital ve online öğrenme platformlarında sunmak zorunda değilsiniz. Saatlik ödeme gibi modellerle danışmanlık hizmetleri vermeye başlayabilir, etkinliklerde veya konuşmacı ajanslarında çeşitli konu başlıklarında konuşmacı olarak konumlandırılabilirsiniz.
Affiliate pazarlaması yapın
Son yıllarda en az içerik üreticiliği kadar yükselen bir başka meslek ve sektör varsa, o da şüphesiz, e-ticarettir. E-ticaret platformları veya pazaryerleri, ürün satışlarını desteklemek için affiliate (bağlı kuruluş) pazarlaması programları başlatır. Affiliate pazarlama, basitçe, ilgili pazaryerinde oluşturacağınız listeleri veya öne çıkarmak istediğiniz ürünleri takipçilerinizle paylaştığınız, size özel linkler üzerinden alışveriş yapan takipçilerinizin her satın almasından pay alacağınız bir modeldir. Takipçi sayınız çoksa ve takipçilerinizle aranızda güçlü bir güven bağı varsa, bu yöntem de etkili bir pasif gelir modeline dönüşebilir. Bu gelir elde etme yolunu seçerken, öne çıkaracağınız ürünlerin gerçekten iyi ürünler olduğundan ve paylaşacağınız deneyimlerin gerçek olduğundan emin olmanızı öneririz. Aksi halde takipçileriniz size karşı güvenini yitirebilir.
