Kişisel marka yaratmak, içerik üretisinin kendisini benzersiz ve değerli bir içerik kaynağı olarak tanıtması ile ilgili herşeydir.
Dijitalleşme yaygınlaşıyor, para kazanmanın yolları değişiyor. Video, podcast, metin, canlı yayın gibi içerik üretenler kişisel markalarını yaratarak kariyerlerini şekillendiriyor. Siz de kendi marka yolculuğunuza çıkmaya hazırlanıyorsanız, doğru yerdesiniz. İşte içerik üreticilerinin kişisel marka yaratmasının yolları…
Pandemi dijitalleşmeyi hızlandırırken, yaptığımız işleri de sorgulamamıza kapı araladı. Çünkü bir marka sahibi olmak için şirket kurmaya ihtiyacımız kalmadı ve içerik üreterek para kazanmak mümkün hale geldi.
Dünya nüfusunun %67’sine karşılık gelen 5,16 milyar internet kullanıcısının olduğu günümüzde tüketicilerin en çok ziyaret ettiği platformlarda içerik üreterek kendi topluluğunu oluşturmak, tüketicilere doğrudan hitap etmek ve uzman olunan alanda kendi marka değerini yaratmak çok daha kolaylaştı.
Sanal evren, herkese video, podcast, metin gibi materyalleri kullanarak kendi kişisel markasını yaratma olanağı tanıdı. Elbette her işte olduğu gibi içerik üreticilerinin de kendi markasını yaratması için belirli kriterleri göz önünde bulundurması ve becerilerini buna göre yönlendirmesi gerekiyor. Peki bu unsurlar arasında neler bulunuyor? Siz de içerik üreticisiyseniz ve kişisel markanızı nasıl yaratacağınızı düşünüyorsanız, doğru adrese geldiniz. Dijital içerik pazaryeri Accessland.live olarak bu yazımızda, marka yaratmanın önemini inceliyor, içerik üreticilerinin kendi markalarını yaratırken dikkat etmeleri gereken noktaları paylaşıyoruz.
Markanın yolculuğu
Yıllar önce marka ya da markalaşma dediğimizde bu tanım, bir şirketin ürün ya da hizmetleriyle paydaşlarından ayrışarak sektöründe öne çıkması anlamına geliyordu. Ancak dijitalleşmenin yaygınlaşmasıyla birlikte marka ifadesinin kapsamı da genişledi. Artık içerik üreticileri de tüketicilere sundukları materyallerle kendi kitlesini oluşturmaya, ‘tek başına marka’ kültürünü yaratmaya başladı. Logo, sembol, renk gibi unsurlar kullanmadan, içerikleriyle hedef kitleleri nezdinde değer kazanarak bir kimlik edinebilir hale geldi. Öte yandan sosyal medya platformlarındaki influencerların da bulunduğu dijital dünyanın rekabet ortamında yer alma şansı yakaladı.
İçerik üreticileri ve influencerlar arasındaki farklar nelerdir?
Birçok kişi, influencer ve içerik üreticilerinin iş modellerini birbirinden ayırmakta zorlanıyor. Ancak iki meslek grubu arasında kayda değer farklılıklar bulunuyor. Influencer’lar, marka tarafından verilen yetki ve bilgiyle tüketicilerin satın alma kararlarını yönlendirir. İçerik üreticileri ise farklı platformlarda yaratıcılık odaklı içerik üreterek tüketicileri bir konu hakkında bilgilendirmeyi amaçlar.
Marka nedir, Kişisel Marka Yaratmak Neden Önemlidir?
Bir markaya dışarıdan bakıldığı zaman herhangi bir görsel, logo, amblem ya da renk onunla özdeştirilebilir. Ancak bunu tekil olarak ele almak bir yanılgıdır. Marka, bir işletmenin veya kişinin kimliğini temsil eden yansımaların bütünüdür ve bu çerçeveyi oluşturmak için tüketicilerde markaya dair farkındalık yaratmak, yapılan işin en önemli parçasını ifade eder. Çünkü tüketiciler dijital kanallar aracılığıyla aradıkları ürünün ya da hizmetin binlerce seçeneğine ulaşabilirken, aralarından kendilerine en uygun olanı seçmeye meyleder. Markaların hedef kitleleriyle kurduğu etkileşim ise dikkatlerini üstüne çekmesini ve faaliyet gösterdiği sektörde öne çıkmasını sağlar.
Öyle ki bir marka, kendi hikayesini yaratırken ne kadar tutarlı davranışlar sergilerse, ayakta kalma süresi de o kadar uzun olur. Bu yüzden marka sahipleri için en güçlü özelliğini öne çıkarması, kamuoyunda prestij kazanması, güven bağı oluşturması gereklidir. Fakat bu unsurlar içerik üreticileri için yeterli değildir. Çünkü dijital ortamda ses, video, metin gibi içerik üretmek ve bunlarla marka algısı yaratmak oldukça zordur. Bunun yanı sıra milyarlarca kişinin bulunduğu dijital dünyada kendi ait bir kitle oluşturmak da cabası… Dolayısıyla içerik oluşturarak bir marka ortaya çıkarmak için kişinin kendisine Accessland gibi bir dijital içerik pazaryeri seçmesi, buradaki okuyucu ya da izleyicilerin dikkatini çekmek için özgün stratejilerini belirlemesi, hangi araçlara ihtiyacı olduğunu saptaması gerekir.
Hadi şimdi gelin kişisel marka yaratmak konusuna detaylı bakalım.
Kişisel Marka Yaratmak
İçerik oluşturarak kişisel markalaşma, oluşturduğunuz içeriğin çok daha ötesindeki bazı prensipleri uygulamayı gerektirir. İçeriğin nasıl oluşturulacağı, dağıtılacağı, nihayetinde okurların ya da izleyicilerin ilgisini çekmek için nasıl bir yol haritası çizileceği kritik bir rol oynar. İşte içerik üreticilerinin markalaşma yolunda göz önünde bulundurması gerekenler:
1. Hedeflerinizi Belirleyin
Bir içerik üreticisinin öncelikli olarak üstesinden gelmesi gereken handikap, neyi yaratacağı değil, onu neden ürettiğini keşfetmektir. Çünkü bir girişimin başarılı bir markaya dönüşmesinin yolu nereye ulaşmak istediğini bilmekten geçer. Öte yandan hedef kitlenin içeriğe konu olan herhangi bir husus hakkında hangi bilgilere ihtiyacı olduğunu anlayabilmek de önemlidir. Bu sayede içerik üreticileri, içeriklerinde nelerin kritik olduğunu saptayabilir ve bunları üretim aşamasında kendine kılavuz edinebilir.
2. Kitlenizi Anlayın
Hazır ihtiyaç demişken, dijitaldeki tüketicilerin beklentilerine göz gezdirmeden olmaz. Nitekim hedef kitleye nokta atışı yaparak, onların radarına girmek için tüketicilerin herhangi bir konudaki hangi hususlar hakkında bilgi almak istediğini çözülmelidir. Kitlenizin içeriklerinize taleplerinin yoğunlaşması, geribildirimde bulunması ve sizi daha iyi içerikler üretmeye teşvik etmesi ancak bu yöntemle mümkündür. Hedef kitlenin demografik yapısını, psikografiğini bir zemine yerleştirmek, buradan içgörüler elde ederek daha etkili içerikler üretmek kişisel marka oluşturmada faydalıdır.
Platformunuzu Seçin
Kişisel bir marka yaratmadan önce taktiksel stratejilerin ne denli önemli olduğu aşikardır. Ancak içerik üreticilerinin ürünleri teknik anlamda yeterli seviyede desteklenmezse, üretilmesinin hiçbir anlamı kalmaz. Çünkü doğru kitleye ulaştırılamaz. Bu yüzden kişisel marka sahibi olmak isteyen içerik üreticilerinin, içeriklerini pazarlayabileceği platformlarda konumlanması şarttır. “Öyleyse neden kendi sitemizi kurmayalım” dediğinizi duyar gibiyiz! Bu sorunun birçok noktada haklılık payı vardır. Kendi sitesini oluşturan bir içerik üreticisi platformunu kendine göre şekillendirebilir, özgün üretim alanını oluşturabilir ama site geliştirme ve site trafiğini artırıcı çalışmaların maliyetlerinden kaçamaz. Bu yüzden kişisel marka yaratma sürecinde ilk adımda içerikleri kişisel pazarlama seçenekleri sunan başka platformlarda beğeniye sunmak daha mantıklıdır.
3. Araçlarınızı Belirleyin
İçerikleri kime ulaştıracağını bilmek kadar, nasıl duyuracağını bilmek de önemlidir. Bu yüzden üreticilerin, e-posta, video reklam, basın bülteni gibi hedef kitleye doğrudan hitap edebilecekleri reklam araçlarını seçmeleri gerekir.
4. Formatınızı Belirleyin
Tüketiciler, ilgilendikleri konu hakkında bilgi almak için birçok içerik türüne başvurabilir. Dolayısıyla içerik üreticilerinin podcast, metin, video, canlı yayın gibi türlerden birini seçmesi ve bu alanda uzmanlaşması kitlelerin olduğu konumda karşılarına çıkmasını sağlar, markalaşmaya giden yolu açar.
İçerik Üretmenin Püf Noktaları
İçerik üreterek kişisel marka yaratma süreci hataya oldukça açıktır. Bu dönemde etkili bir içerik üretmeye dair prensiplere ve planlara uymak başarılı olmak için göz ardı edilmemesi gereken koşullardan biridir. Peki içerik üretirken nelere dikkat edilmesi gerekir?
İlgi çekici başlıklar oluşturun:
İlk izlenim her zaman çok önemlidir ve kişisel markaların ileriki dönemde sunacakları içeriklerin talep yoğunluğunu ve trafiğini belirler. Bu yüzden içerik üreticilerinin kısa, net ve ilgi çekici başlıklar seçmesi gerekir.
Diğer içeriklerden ilham alın:
Bir konuda yetkinlik kazanarak yeni fikirler üretmenin yolu, farklı içerikleri incelemekten geçer. İçerik üreticilerinin yerli ya da yabancı içerikleri takip etmesi, hem konu hakkında uzmanlaşmalarını sağlar hem de piyasayı ve rakiplerini tanımalarına kapı aralar.
Denge kurun:
İçeriklerinizi zamana yayın:
Takipçilerle bağ kurmak, bir konuya ilgilerini tek seferde yoğunlaştırarak diğer içeriklere yönelmelerini sağlamak pek mümkün değildir. İçerik üreticilerinin bu aşamada paylaşım hızını belirli bir periyoda oturtmaları, tüketicilerin konuyu içselleştirmelerine zaman tanımaları gerekir.
