Podcast’ten para kazanma blogumuzda, etki yolları, başarılı stratejileri ve bu süreçte dikkat etmeniz gereken önemli noktaları ele alacağız.
Üretkenliğin ve verimliliğin yenilenmek ve gelişmek için elzem olduğu bir çağda içerik tüketicilerinin imdadına podcast’ler yetişti. Eskinin radyo hissini veren fakat talebe bağlı olarak erişilebilen bu sesli içeriklerin sayısı her geçen gün artarken, hikayesini duyurmak ve bildiklerini paylaşmak isteyen podcast üreticileri, dinleyici sayısını nasıl yükseltebileceklerine odaklanıyor.
Hayat Boyu Öğrenmede Podcast’ler Tercih Edilen Yöntemlerin Başında Geliyor
Bugünün hızla değişen ve yetişilemeyecek bir tempoda akan dünyasında kişisel gelişim ve yeni şeyler öğrenmek pek çok insan için önceliğe dönüşüyor. Yaşam boyu öğrenme düşüncesinin benimsendiği bir çağ, internet alışkanlıklarını ve içerik tüketim davranışlarını da bu doğrultuda şekillendiriyor. Gün 24 saat, işten, sevdiklerimizden, sorumluluklarımızdan geriye kalan zaman oldukça kısa. Oysa öğrenilmesi, düşünülmesi, tartışılması gereken şeyler giderek çoğalıyor. Dijital çağın insanı, bu ihtiyacı için eski içerik formlarını güncelleyerek ve yeni şekillere büründürerek karşılamaya çalışıyor. Bu yönelimin en belirgin çıktılarından biri ne diye düşündüğümüzde ise, aklımıza ilk olarak podcast’ler geliyor.
Onlarca Kişisel ve Kariyer Gelişimle ilgili pratik podcast serilerimize göz atmadan geçmeyin.
Spotify’ın derlediği verilere göre, Megaphone’daki podcast indirmeleri 2022 boyunca %38 arttı.
Anlatacak bir hikayeniz mi var? İşinizi veya takipçilerinizi büyütmenin daha organik bir yolunu mu arıyorsunuz? Bilgi birikiminizi daha çok insanın erişimine açmak mı istiyorsunuz? Bu soruların en azından birine yanıtınız evetse, günün birinde mutlaka yolunuz podcast’le kesişecek. Diyelim ki podcast yapmak için ne gerekli sorularına yanıt buldunuz, podcast başlatma maliyetlerini öğrendiniz. Peki, ürettiğiniz sesli içerikleri nasıl daha çok kişiye ulaştırabilirsiniz?
Bilgiye, eğitime, rehberliğe erişimin daha kolay bir yolunu sunmak için harekete geçen Accessland olarak bu yazımızda sesli içerik üreticilerinin hikayelerini daha çok insana ulaştırmak için atabilecekleri adımları bir rehber gibi derleyeceğiz. Podcast marketing (podcast pazarlaması) kavramına odaklanarak dijital pazarlama ve podcast’lerin kesişim noktasını araştıracağız. Topluluk edinmenin öneminin giderek arttığı bir çağda, podcast yayıncılarının hayatını kolaylaştıran önerilerde bulunacağız.
Fakat dilerseniz önce hem dinleyici hem de üretici gözünden, Türkiye’den ve dünyadan bazı podcast istatistiklerini paylaşalım. Sonra da kısaca podcast kaydetme hedefi olan içerik üreticilerinin akıllarına gelen ilk soruları yanıtlamaya çalışalım.
Türkiye’den ve dünyadan podcast istatistikleri
Bilindiği üzere, sesli içerik denince akla gelen ilk marka olan Spotify, podcast dikeyindeki yatırımlarıyla öne çıkıyor. Öyle ki şirket, Edison Research Podcast Metrics’e göre erişim açısından 1 numara sayılıyor. İsveç merkezli şirketin, alt markası olarak faaliyet gösteren podcast dağıtım platformu Megaphone’un, Chartable’ın ve Podsights’ın verilerinden hareketle derlediği, 2022’nin son aylarına ait veriler, küresel podcast trendlerine ilişkin genel bir çerçeve ortaya koymak açısından önem taşıyor.
- Spotify’ın derlediği verilere göre, Megaphone’daki podcast indirmeleri 2022 boyunca %38 arttı. Bu veri, podcast tüketimine dair talebin azımsanamayacak ölçüde yükselişte olduğunu kanıtlıyor. Öte yandan %379’la Fransa, %298’le İspanya, %244’le İtalya, geçtiğimiz yıl podcast tüketimi bazında güçlü sıçrama kaydeden ülkeler arasında sıralanıyor.
- Veriler, podcast dinleyicilerinin demografik açıdan da yıldan yıla değiştiğini gösteriyor. 13-17 yaş grubunda podcast dinleyenlerin sayısında geçtiğimiz yıl %49’luk bir artış tespit edilirken, podcast artık 55-64 ve 64 sonrası yaş grubunda da güçlü bir alıcı kitlesi edinmişe benziyor.
2022’nin en çok öne çıkan podcast konu başlıkları arasında sağlık / fitness, maneviyat, müzik ve tarih gibi konular sıralanıyor.
- Öte yandan Demandsage’in derlediği veriler, 2023 itibarıyla dünya çapında 464 milyonu aşkın podcast dinleyicisi olduğunu gösteriyor. Tahminler 2024’ün sonuna kadar bu rakamın 504 milyonu aşacağı yönünde gelişirken, talebin çokluğu, üretim miktarını da etkiliyor. 5 milyondan fazla podcast serisinin olduğu ve bu serilerin 70 milyondan fazla bölüm içerdiği düşünülüyor. Yoğun bir topluluğun üretici ve dinleyici olarak var olduğu podcast ekosistemi, 14 milyar dolarlık bir pazar büyüklüğüyle kendine ait ekonomisinin de mimarı oluyor.
Türkiye verilerine baktığımızda, Ipsos’un 2021’de yaptığı araştırmadaki potansiyel rakamlara odaklanmak, 2 yıldaki değişimleri hesaba katmak açısından iyi bir yol gibi görünüyor. Ipsos’a göre Türkiye’de 4,5 milyon potansiyel podcast dinleyicisi var ve aktif podcast dinleyicilerinin yarısından fazlası ise 25 yaşın altındaki kullanıcılar.
Podcast nasıl yapılır, podcast serisine nasıl başlanır?
Podcast ekosisteminin genelinin her yıl %31,5 bileşik büyümeyle 2030’a kadar 150 milyar dolar büyüklüğünde bir pazara dönüşecek olma ihtimali, düşünce, bilgi ve deneyimlerini paylaşmak isteyen pek çok içerik üreticisini heveslendiriyor. Buradan hareketle bu paragrafta birkaç adımda “Podcast nasıl yapılır, podcast serisine nasıl başlanır?” sorularının yanıtlarını özetleyelim. Endişe etmeyin, podcast üretmek için çok teknik bilgiye veya yüksek maliyetli donanımlara ihtiyacınız yok.
Tema, konsept ve içeriğinizi belirleyin
Podcast’in bir içerik formatı olduğu düşünüldüğünde, programınızın değerine doğrudan etki eden konu da seçtiğiniz tema ve içerik haline geliyor. Her bölümde bir konuk ağırladığınız bir yayın, daha önce yazdığınız güçlü bir metni seslendirdiğiniz bir içerik, uzmanı olduğunuz konuda hazırlayacağınız sesli eğitimler, belirlediğiniz bir nişteki güncel gelişmeleri derleyeceğiniz bir haber bülteni, hatta radyo tiyatrosundan ilhamla üreteceğiniz kurgusal bir sesli içerik gibi örneklerden birini seçebilirsiniz.
Uzunluğa karar verin ve mümkün olduğunca kısa tutun
İçerik tüketicilerinin podcast’leri genellikle kısa fakat dolu dolu vakit geçirebilecekleri bir içerik aracı olarak gördüğünü unutmayın.
Ekipmanlarınıza karar verin
Telefon ve bilgisayarlarınız başta olmak üzere elinizde ses kaydedebilen pek çok cihaz olsa da podcast’lerin dinleyicinizde daha profesyonel bir izlenim bırakması için küçük yatırımlar yapmaktan çekinmeyin. Podcast yapmak için ne gerekli sorusunun yanıtını şöyle özetleyebiliriz: Bir podcast mikrofonu, düzenleme, kayıt ve yayımlama süreçlerini yürütebileceğiniz bir bilgisayar ve mümkünse bir de mikrofondaki patlamaları önleyen bir pop filtre. İçeriğinize karar verdikten sonra, her bütçeye uygun podcast mikrofonlarını ve diğer ekipmanları, bu mikrofonlarla kaydettiğiniz sesleri kurgulayabileceğiniz ücretsiz ses düzenleme araçlarını keşfedin.
Podcast barındırma aracınızı seçin
Buzzsprout, Transistor, PodBean, Anchor gibi podcast barındırma hizmeti sağlayıcılarından biriyle çalışırsanız, ürettiğiniz podcast’ları tüm sesli içerik mecralarında birkaç tıklamayla yayımlayabilirsiniz.
Dinleyici kitlenizi büyütmeye odaklanın
İçerik üretmek konusundaki motivasyonunuzu korumak ve ürettiğiniz podcast’ten daha çok kişinin faydalanmasını sağlamak için kitlenizi büyütmeniz gerekir. İşte burada devreye, podcast pazarlama (podcast marketing) giriyor.
Podcast marketing (podcast pazarlama) nedir?
Podcast pazarlama, hedef kitlenizi ve ekosistemdeki bilinirliğinizi artırmaya yönelik bir strateji oluşturma ve bu strateji doğrultusunda belirlediğiniz taktikleri hayata geçirme sürecidir. Pazarlaması süreçlerinizi bir markanın bir ürünü piyasa sunarken hazırladığı incelikte ve ayrıntılı bir biçimde tasarlayabilirsiniz.
Ancak bu süreçlere başlamadan önce şunu unutmamanızı öneriyoruz: İçerik üreticiliği kişisel veya kurumsal bir medya oluşturma sürecidir. İçeriğiniz ne kadar ilgi çekici ve eşine az rastlanır dahi olsa, büyümeniz ve emeklerinizin karşılığını aldığınızı hissetmeniz zaman alır. Motivasyonunuzu dinç tutmak, podcast marketing stratejilerinizi belirlemeden önce yapmanız gereken ilk şeydir.
Podcast üreticileri dinleyici sayısını nasıl artırabilir?
Podcast’ten Para Kazanma için Dinleyici Sayısını Artırma Taktikleri
Podcast üretmeye başlamak, uzun bir yolculuğa çıkmak gibidir ve bir marka yaratmakla eşdeğerde emek ister. O halde bir marka yaratmaya başladığınızı kabul ederek aşağıdaki uygulamalarla büyüme yolculuğunuzun ilk adımlarını atın.
Sosyal medya hesabı açın
Ürettiğiniz sesli içerikleri kişisel sosyal medya hesaplarınızdan paylaşmak, düzenli bir içerik üreticisine dönüştüğünüz noktada yeterli gelmeyecektir. Bu açıdan, programınızın ilk bölümünüzü yayımladığınız zaman podcast yayınınıza özel sosyal medya hesapları açarsanız, ilk bilinirliği oluşturma konusunda da avantaj elde edersiniz. İlk aşamada Instagram ve Twitter’da birer hesap açmayı değerlendirebilirsiniz. Bu kanallarda da o haftaki podcast yayınızı destekleyecek pek çok içerik paylaşımı planlayabilirsiniz. Podcast’inizde söylediğiniz önemli cümleleri alıntı formatına getirerek paylaşabilir, bir sonraki bölüm hakkında merak uyandırıcı ipuçları verebilir, bölüm sayınız arttığında takipçileriniz arasında önceki bölümlere ilişkin küçük soru-cevap yarışmaları düzenleyebilirsiniz. Tüm bunlar, etkileşiminizi ve erişiminizi artırmaya yarar.
Videolardan yararlanın
Instagram, TikTok ve YouTube, kısa ve dikey video formatlarında dikkate değer bir erişim potansiyeli sunuyor. Podcast kaydederken video kameranızı da odanın bir kenarına koyun ve önemli bir konudan bahsederken kaydet tuşuna basın. Çektiğiniz dikey videoyu sosyal medya hesaplarınızda paylaşarak tüketicilerinizin, içeriğinize dair daha çok fikir edinmesini sağlayabilirsiniz. Ayrıca platform algoritmaları sayesinde Keşfet gibi sayfalara düşebilir ve farklı kitlelere erişme şansı yakalayabilirsiniz.
Podcast ağlarına katılın
Podcast üreticilerinin takipçi kitlelerini büyütmek için en çok yararlandıkları taktiklerden biri de podcast ağlarına katılmak olarak öne çıkıyor. Birden fazla podcast üreticisini barındıran podcast ağları, hem kişisel bir iş ve arkadaşlık ağı kurmanıza, hem de içeriklerinizi bu ağın diğer üyelerinin dinleyicilerine ulaştırmanıza yarayabilir.
Çapraz tanıtım yapın
Katıldığınız podcast ağında tanıştığınız kişilerle karşılıklı anlaşmalar yapabilir, podcast’lerinizi birbirinizin yayınlarında tanıtabilirsiniz. Spotify’ın 2022 raporunda da podcast çapraz tanıtım (cross promotion) taktiğinin güçlü bir büyüme metodu olarak popülerliğini koruduğundan söz ediliyor.
Podcast SEO (arama motoru optimizasyonu) yapın
Podcast’inizi barındırma servisinize ve podcast dinleme mecralarına yüklerken açıklama, başlık, anahtar kelime gibi bilgileri doğru, eksiksiz ve stratejik olarak doldurduğunuzdan emin olun. Google gibi arama motorları, podcast servislerini de düzenli olarak tarıyor ve kullandığınız anahtar kelimeleri sizinle eşleştiriyor. Bu noktada özellikle gündeme, haberlere odaklanan bir podcast yayını yapıyorsanız, doğru kelimelerle başlık ve açıklama yazdığınızdan emin olun. Böylece arama motoru görünürlüğünüzü artırabilirsiniz.
Metrikleri izleyin ve içeriğinizi dinleme trendlerine göre gözden geçirin
Kullandığınız barındırma servisleri, size çoğunlukla dinleyicilerinizin podcast’inizi hangi dakikada terk ettiğini, ortalama ne kadar dinlediğini, en çok hangi zaman dilimini tekrar tekrar dinlediğini gösterir. Bu veriler birlikte değerlendirildiğinde, içeriğinizde iyi veya kötü giden noktaları keşfetmeniz için güçlü içgörüler sunar. Bu istatistiklerden hareketle podcast süresini kısaltmanız, içerik akışınızı yeniden belirlemeniz, müzik ve efekt seçimini değerlendirmeniz gerekebilir.
