Neden kısa videoları seviyoruz blogumuzda, kısa form içeriklerin insan beynine nasıl hitap ettiğini keşfedeceğiz.
İşimizin en zor yanını paylaşalım. Sıklıkla TikTok ve Instagram’ı telefonumuzdan sileriz çünkü bu uygulamalarda saatlerce kısa videolar izleyerek zamanımızı boşa harcamaktan kendimizi alamayız.
Sonra, işimiz gereği bu uygulamaları tekrar yüklemek zorunda kalırız. Ve böylece, sonsuz kaydırma döngüsü devam eder. Bu durumu işin doğasına bağlayabiliriz ama gerçekte sonsuz kaydırmamızın nedeni kısa videoları çok sevmemizdir. Ve bu konuda yalnız değiliz. Tüketicilerin %73’ü, bir ürün veya hizmet hakkında bilgi almak için kısa videolar izlemeyi tercih ediyor ve 2024’te pazarlamacıların %56’sı kısa form video trendine yatırım yapmayı planlıyor.
İlginizi çekebilir:
Peki, kısa videolar neden bu kadar popüler? Birkaç nedeni var ve bunlardan biri psikolojiyle ilgili. Hadi başlayalım!
Kısa Form Videolar Nedir?
Genellikle 60 saniyeden kısa olan videolardır. Ancak, bazı pazarlamacılar ve içerik üreticiler, kısa form videoların 3 dakikaya kadar olabileceğini kabul eder. Ancak, bizim görüşümüze göre 60 saniye kuralına bağlı kalmak en iyisidir. Çünkü dikkat sürelerimiz giderek kısalıyor, ancak bu konuyu daha sonra ele alacağız.
Her neyse, kısa form videolar, izleyicilerin hareket halindeyken hızlıca izleyip yer işareti koyabileceği veya birden çok kez izleyebileceği sindirilebilir bir formatta bilgi sunar.
Kısa Form Videolar Neden Bu Kadar Popüler?
Kısa form videoların tüketiciler ve pazarlamacılar arasında hiç olmadığı kadar popüler olmasının birkaç nedeni var ve bunlara birazdan değineceğiz. Şimdilik, işin psikolojisine girmek istiyoruz .
Neden Kısa Videoları Seviyoruz? Tüketici Dikkat Süreleri Azalıyor
Bilim bize, kısa videoları sevmemizin en önemli nedenlerinden birinin dikkat sürelerimizin giderek kısalması olduğunu söylüyor.
Psikolog Dr. Gloria Mark, “Attention Span: A Groundbreaking Way to Restore Balance, Happiness, and Productivity” adlı kitabında, araştırmasının son 20 yılda insanların dikkat sürelerinin azaldığını gösterdiğini söylüyor.
Dr. Mark, Amerikan Psikoloji Derneği’nin “Speaking of Psychology” adlı podcastinde bulgularını paylaştı. Bulgular, katılımcıları gölgeleyerek ve etkinliklerini kronometreler aracılığıyla takip ederek gerçekleştirilen on yıllık bir deneyden geldi.
“Başlama ve bitiş zamanlarını kaydederdik,” diyor Dr. Mark. “Bir ekranda Word belgesinde çalışıyorsunuz. O ekrana geldiğinizde başlama zamanını tıklardık. E-posta kontrol ettiğinizde, Word belgesi için bitiş zamanını ve e-posta için başlama zamanını tıklardık.”
Zamanla, teknoloji ilerledikçe kayıt teknikleri daha sofistike hale geldi ve dikkat sürelerinin kısaldığını daha net hale getirdi.
“2004 yılında, herhangi bir ekranda ortalama dikkat süresini ortalama iki buçuk dakika olarak bulduk,” diye hatırlıyor Dr. Mark. “Yıllar geçtikçe bu süre daha da kısaldı. 2012 civarında, 75 saniye bulduk.”
Dr. Mark, sayının yıllar geçtikçe daha da düştüğünü söylüyor. “Ve son beş, altı yılda ortalama 47 saniye bulduk — ve diğerleri de bu sonucu birkaç saniye içinde tekrar ettiler. Bu yüzden oldukça sağlam görünüyor,” diyor.
Ve bu azalan dikkat süreleri trendi, nasıl içerik tükettiğimizi etkiliyor. Ve sadece sosyal medya videolarından bahsetmiyoruz — Dr. Mark’a göre televizyon ve film çekimleri bile daha kısa hale geliyor.
“Çok daha uzun başlamışlardı. Şimdi ortalama olarak dört saniye sürüyor,” diyor. “MTV müzik videolarını izlerseniz, çok daha kısa. Sadece birkaç saniye sürüyor. Yani TV ve film izlerken çok hızlı çekim sürelerine alıştık.”
Dr. Mark, bu durumun tavuk mu yumurtadan mı çıktığını bilmediğini veya hangisinin diğerini etkilediğini bilmiyor. Ancak, kısa patlamalar halinde içerik görmeye alıştığımız ve bunun tükettiğimiz ve oluşturduğumuz içerik türüne sızdığı gerçeği değişmiyor.
Çalışmalar, tüketicilerin çoğunun ancak 60 saniyeden kısa bir video izlediğinde tüm videoyu izlediklerini buldu. Ardından, TikTok, YouTube Shorts ve Instagram Reels gibi uygulamalar, kullanıcıları sonsuz kaydırma formatında kısa videolarla besliyor.
Merak ediyorsanız, işte kısa videoları sevme nedenlerimizden birkaç tane daha.
1.Maliyet Etkin ve Oluşturulması Kolaydır
Uzun form videolarla, pazarlamacılar ve içerik üreticileri izleyicilerini meşgul tutmak için ekstra çaba sarf etmek zorundadır. Bu, içeriği dinamik çekimler, ruh hali belirleyen müzik ve uzun ama etkileyici bir senaryo ile güçlendirmek anlamına gelir.
Tüm bunlar daha fazla zaman, çaba ve (en önemlisi) para gerektirir. Kısa form videolar daha doğrudan ve genellikle etkili olmak için daha az süslemeye ihtiyaç duyar.
Örneğin, dil öğrenme platformu Duo Lingo’nun TikTok hesabının 12.5 milyonun üzerinde takipçisi var ve kısa, komik ve biraz da dengesiz videoları sayesinde uygulamadaki en tanınmış hesaplardan biri. En popüler videosu 63.8 milyon izlenme sayısına sahip ve yürütme açısından oldukça basit.
Video, Duo Lingo baykuşunun bir peluşunun ofiste merdivenlerden aşağı atıldığını, yağmurlu bir günde dışarıda oturduğunu ve bir duşta ıslanışını gösteriyor. Videonun başlığı “Bildirimlerimi görmezden geldiğinizde.” Video, açıkça birinin akıllı telefonuyla çekilmiş ve özel açılar veya aydınlatma kullanılmamış. Müzik, ses arşivlerinde zaten mevcut olan viral bir şarkıdan alınmış. Çok basit, çok ucuz ama çok etkili.
2.Kısa Sürede Değerli Bilgiler Sağlar
Yakın tarihli bir Adobe Anketine göre, Amerikalıların 5’te 2’si TikTok’u bir arama motoru olarak kullanıyor ve Z kuşağının neredeyse %10’u TikTok’u Google yerine bir arama motoru olarak kullanma olasılığı daha yüksek. Kendimizi bile TikTok’ta tarifler ararken veya bir denim maksi eteği nasıl kombinleyeceğimizi (numara, farklı katmanlar ve siluetler denemektir) bulurken buluyoruz.
İş, aile, hobiler ve dinlenme arasında zaman çok değerli ve kısa form videolar, ihtiyacımız olan bilgileri bir dakikadan kısa sürede almamıza olanak tanır. Kim bunu sevmez ki?
3.Neredeyse Her Zaman, Her Yerde İzlenebilirler
Şehir merkezine giden trende sıkıldınız mı? TikTok’ta gezinin. Dersler veya randevular arasında zaman öldürmek mi istiyorsunuz? Telefonunuzdan YouTube Shorts veya Instagram Reels’i açın. Toplantılar arasındaki 5 dakikalık molanızı, herkesin neden en son JLo belgeselinden bahsettiğini anlamak için mi kullanmak istiyorsunuz? Tekrar TikTok’a dönelim.
Neden kısa form videoları seviyoruz? Akıllı telefonlarımızdan neredeyse her yerde ve her zaman izlenebilir. Bu sadece tüketiciler için kullanışlı olmakla kalmaz, aynı zamanda pazarlamacılara da yardımcı olur çünkü içeriğimizi farklı platformlarda yeniden kullanabileceğimizi ve birinin bir yerden göreceğini bilmek demektir.
Neden kısa videoları seviyoruz? Farklı nedenleri var. Bazı nedenler diğerlerinden biraz daha endişe verici olabilir (ciddi anlamda, dikkat sürelerimiz neden bu kadar kısa?), ancak neden ne olursa olsun, gerçek değişmiyor — kısa formlar yakın zamanda bir yere gitmiyor.
