2024 yaratıcı ekonomi öngörüleri makalemiz, teknolojik ilerlemelerin içerik üreticilerin dünyasına etkisini derinlemesine inceliyor.
Yaratıcı Ekonomi Nedir?
Kısaca, yaratıcı ekonomi, bireylerin ve grupların yaratıcılıklarını, bilgilerini veya deneyimlerini dijital platformlar aracılığıyla para kazanmak için kullanmaları ve markalaşma sürecidir.
Yaratıcı Ekonomi Kimleri Kapsar?
Yaratıcı ekonomi, içerik oluşturarak ve çevrimiçi paylaşarak para kazanan 50 milyondan fazla insanı tanımlamaktadır. Akla hemen sosyal medya influencer’ları gelebilir, ancak yaratıcı ekonomi yazarlar ve sanatçılardan videografçılara ve podcast yayıncılarına, profesyönel meslek sahiplerine kadar geniş bir yaratıcı çeşitliliğini kapsar.
Bu bağlamda, 21.1 milyar dolarlık influencer pazarı, yaratıcı ekonominin önemli bir bölümünü temsil eder. Yaratıcı ekonomi platformları, içerik üreticilerin online’da doğrudan kitleleriyle bağlantı kurmalarına ve reklamcılık, sponsorluklar ve kendi ürünlerini satmak veya kendi işlerini başlatmak gibi diğer yollarla para kazanmalarına olanak tanıyan YouTube, Accessland, Udemy, gibi yapısı ve para kazandırma şekilleri farklı birçok platformu içerir.
Genel olarak, çonline yaratıcı işlerini yapan ve satan herkes yaratıcı ekonominin bir parçasıdır ve – daha önce de belirttiğimiz gibi – tüm içerik üreticiler influencer değildir.
Yaratıcı Ekonominin Pazar Potansiyeli Nedir?
Sosyal medyanın seçimleri şekillendirdiği bir dünyada içerik üreticileri, tüketici kararlarını şekillendiren itici güç haline geldi. 2024’e girerken yaratıcı ekonomi tahminleri moda sözcüklerin ötesine geçerek pazarlama stratejilerini yeniden tanımlayacak gelişen bir sektöre dönüşüyor. Şu anda değeri 250 milyar dolar olan bu ekonomik güç merkezinin, dijital medya tüketimindeki artış ve içerik oluşturmanın önündeki engelleri ortadan kaldıran çığır açan teknolojiler sayesinde 2027 itibarıyla etkileyici bir şekilde 480 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
Yaratıcı ekonomi artık pazarlama stratejilerinin çevresiyle sınırlı değil. 2024’te yaratıcı ekonomi, pazarlama planlarına kusursuz bir şekilde işlenerek ön planda olacak. İçerik oluşturucular tutkularını kariyere dönüştürdükçe, yaratıcı ekonomi ve tutku ekonomisi durdurulamaz bir güç olarak kendini gösteriyor ve iş dünyasını dönüştürüyor. İçerik oluşturucularla güçlü ilişkiler kurmak artık isteğe bağlı değil; bu bir başarı önkoşuludur.
2024 Yaratıcı Ekonomi Öngörüleri
1. YouTube Shorts’un Büyümesi
Youtube shorts günde 50 milyar görüntülemeyi aştı ve Shorts’ta video paylaşan içerik üreticiler için bir gelir paylaşım programı başlattı.
Shorts henüz Instagram ve Facebook’ta günde 200 milyar görüntülenen Reels’ı yakalayamasa da, pazarlamacılar için SEO zengini kısa form videolar oluşturarak büyük bir kitle önüne çıkma potansiyeline sahiptir.
Özetle YouTube Shorts, yıldan yıla yüzde 135’lik şaşırtıcı bir büyüme oranı yakalıyor ve kısa videolarda zorlu bir oyuncu olarak kendisini sağlam bir şekilde kanıtlıyor.
2. Uzun formatlı video içerikleri yeniden canlanması
Şaşırtıcı bir şekilde, Z kuşağının %59’u daha sonra uzun versiyonlarını izleyecekleri şeyleri keşfetmek için kısa biçimli video uygulamalarına yöneliyor.
Sosyal medya alanında kısa biçimli videolar uzun süredir dikkatleri üzerine çekiyor ve TikTok, Instagram Reels ve YouTube Shorts gibi platformlara hakim oluyor. Bu küçük videolar içerik tüketme şeklimizi değiştirdi. Ancak şu soru ortaya çıkıyor: Uzun biçimli video içeriği yok olma tehlikesiyle karşı karşıya mı? Pek değil.
Ortam bir kez daha gelişiyor ve TikTok’un 10 dakikaya kadar videolarla daha uzun içerikleri benimseme hamlesinde de görülüyor. Ayrıca canlı yayınların ve podcast’lerin yükselişi ve günlük eğlence için YouTube’a geçiş, uzun içeriklerin kalıcı popülerliğini doğruluyor.
Kısa biçimli içeriklerin geniş bir kitleyi hızla yakalama konusunda başarılı olduğu açıktır, ancak bu hızlı tüketim mutlaka izleyici sadakati anlamına gelmez. Dolayısıyla bunu uzun biçim ile kısa biçim arasındaki bir rekabet olarak çerçevelemek yerine her ikisi de tamamlayıcı avantajlar sunuyor. Video içeriğinin gelişen manzarası, platformlar arası stratejilerin benimsenmesini gerektiriyor ve her formun izleyicileri farklı şekillerde etkileme konusunda kendine özgü bir rolü olduğu kabul ediliyor. Bu da bizi bir sonraki tahminimize götürüyor…
3. 2024 Yaratıcı Ekonomi Öngörülerinde B2B Markaların İçerik Üreticilere Yönelmesi Var
Çoğunlukla B2C ürünlerine yönlendirmeye odaklanan içerik üreticilerinin işleri, B2B şirketler tarafından daha yavaş benimsenmiştir. Ancak, 2024 yılında daha fazla B2B markasının yaratıcılarla çalışmaya başlaması bekleniyor.
4. Reklam verenlerin Yaratıcı İçerik Harcamalarını Artırması
Reklam verenlerin %44’ü 2024 yılında içerik yaratıcılarına harcamalarını artırmayı planlıyor. Markalar, yaratıcı içerik bütçelerini 2024 yılında %25 oranında artırmayı hedefliyor.
5. Tüketicilerin Artan İçerik Tüketimi
Tüketicilerin %39’u geçen yıla göre daha fazla içerik izlediklerini belirtiyor. Yaratıcı içerik artık sadece satış hunisinin başında değil, pazarlama stratejilerinin her aşamasında önemli bir yer tutuyor.
6. Gen Z’nin TikTok Kullanımındaki Artış 2024 Yaratıcı Ekonomi Öngörüleri Arasında
TikTok, Z kuşağının yarısından fazlasının tercih ettiği arama motorudur ve satın alma kararlarını diğer platformlardan daha fazla etkilemektedir. TikTok, Z kuşağının yarısından fazlası için 1 numaralı arama motorudur. Genel olarak Z kuşağının %74’ü TikTok aramasını kullanıyor. Bu veri, SEO zengini kısa formda videolar oluşturarak büyük bir kitle önüne çıkma potansiyelinin yüksek olduğunu gösteriyor.
7. Markalar ve İçerik üreticiler Arasındaki Güçlü İlişkiler
Uzmanlaşmış ve niş içerik üreticiler ön planda olacak. 2024 yılında, etkili bir pazarlama stratejisinin içeriğin her aşamasına entegre edilmesi ve bu stratejilerin işe yaraması için içerik üreticilerle güçlü ilişkiler kurulması gerekiyor.
Sosyal medya influencer’larla dolup taştıkça, benzersiz bir niş ve değer teklifi yaratma ihtiyacı çok önemli hale geliyor. Influencerlar için başarının anahtarı öne çıkmak, markanın dikkatini çekmek ve etkili kampanyalarda iş birliği yapma olasılığını artırmaktır. Uzmanlaşmanın öneminin bilincinde olan içerik üreticileri, kendi niş alanlarına daha fazla girmeyi veya yaratım tarzlarını iyileştirmeyi tercih ediyor.
Bu taktiksel hareket, içerik üreticilerin yaratıcı ekonomiye yeni ve farklı bir tat katmasıyla sonuçlanıyor ve TikTok’un ‘Sıradaki Trend Raporu 2024’te vurgulanan ‘yaratıcı cesaret’ konseptiyle uyumlu hale geliyor.
İçerik oluşturucular, uzmanlık alanlarına odaklanarak daha fazla değer katıyor ve markalarla işbirliklerini daha ilgi çekici ve özgün hale getiriyor. Sonuç olarak, sahip olduğunuzun farkında bile olmadığınız kişiler dahil her merakı uyandıran son derece alakalı, keyifli ve faydalı içerik ortaya çıkıyor. Bu stratejik değişim yalnızca işbirliği fırsatlarını arttırmakla kalmıyor, aynı zamanda markalarla daha uzun vadeli ortaklıkların temelini de atıyor.
8. İçerik üreticiliği bir kariyer yolu olarak güçlenecek
Yaratıcı ekonomi, 2024 itibarıyla akademik ilgi odağı haline geliyor. Bol seçenekli meşru bir kariyer tercihi haline geliyor. Bu değişim, Z kuşağının kariyer bağımsızlığı arzusuyla kusursuz bir şekilde uyum sağlayarak, içerik oluşturmaya istekli genç yetişkinlerin %54’ü için özellikle heyecan verici.
Kaliforniya Üniversitesi (UCLA) ve Güney Kaliforniya Üniversitesi (USC) gibi önde gelen kurumlar, influencer pazarlaması ve ilişkileri konularında kurslar sunarak şimdiden bu yolu açıyor. Bu dersler nasıl içerik üreticisi olunacağını öğretmiyor ancak yaratıcı ekonominin iş odaklı bir incelemesini sağlıyor.
Bu kariyer yolunu cazip kılan şey, geleneksel işe, gelir yaratmaya ve girişimcilik normlarına meydan okumasıdır. Takipçilerle doğrudan ve kişisel bağlantıyı sürdürürken sürdürülebilir bir kariyeri teşvik ederek yaratıcılığın peşinden giden herkese kapıyı açar.
Bu öngörüler, yaratıcı ekonominin 2024 yılında nasıl evrileceğini gösteriyor ve markalar için önemli fırsatlar sunuyor. Yaratıcı içerik artık sadece satış hunisinin başında değil, tüm pazarlama stratejilerinin ayrılmaz bir parçası haline geliyor. Markalar, yaratıcılarla güçlü ilişkiler kurarak bu stratejileri başarıya ulaştırmak için hazırlanıyor.
2024 yılında, mikro-influencer’lar (10.000 ila 100.000 arasında takipçisi olanlar) marka ortaklıkları için büyük talep görecekler. Daha önce belirtildiği gibi, birçok marka 2024 yılında yaratıcılara harcamalarını artırmayı planlıyor. Markalar açısından bakıldığında, mikro-yaratıcılar genellikle en fazla değeri sunuyorlar. Ortalama bir mikro-yaratıcının etkileşim oranı %9 civarında olup, bu oran makro-yaratıcılar ve ünlülerin ortalama %2’lik etkileşim oranından çok daha yüksektir.
İçeriklerine daha fazla katılım gösterme ve güvenme eğiliminde olan bir kitleye sahip olmalarının yanı sıra, mikro-yaratıcılar genellikle daha düşük ücretler talep ediyorlar, bu da onlarla çalışmayı daha uygun maliyetli hale getiriyor ve genellikle daha iyi kampanya sonuçları sağlıyor.
Niş, odaklanmış topluluklara sahip yaratıcılar, kitlelerine ulaşmak isteyen markalarla karşılıklı yarar sağlayacak iş ilişkileri kurmak için benzersiz bir konumda bulunuyorlar.
Accessland.live’ın benzersiz özellikleri ile tanışın, dakikalar içinde içerik üreticisi olun.
Yaratıcı Yönetimindeki Medya Şirketlerinin Yükselişi
Endüstri yeniden şekillenirken, içerik üreticilerinin liderlik ettiği medya şirketleri yeni yollar açma potansiyeline sahip.
Podcaster Alex Cooper tarafından kurulan Unwell ve Reese Witherspoon tarafından yaratılan Hello Sunshine, içerik üreticiler tarafından kurulan yaşam tarzı markalarından medya şirketlerine dönüşen örneklerdir. Yaratıcı liderliğindeki medya şirketleri, miras medya şirketlerinin sahip olmadığı şekillerde yenilik yapma çevikliğine sahiptir.
Bu gelişmeler, medya endüstrisindeki değişimlerin yanı sıra yaratıcı ekonominin genel yapısında önemli bir rol oynayabilir. İçerik üreticileri tarafından yönetilen bu tür şirketler, hem içerik üretimi hem de medya alanında yenilikçi yaklaşımlar sunarak endüstriyi yeniden şekillendirebilirler.
2024 yılında ve ötesinde, giderek daha fazla şirketin kendi bünyesinde içerik yaratıcıları ve kişilikleri işe alarak kendi kanallarını genişletmeleri bekleniyor.
Emma Chamberlain‘in Chamberlain Coffee’sinden Marianna Hewitt’in Summer Fridays‘ine kadar, içerik üreticiler etkilerini genişleterek bağımsız ürünler yaratıyor ve imparatorluklarını inşa ediyorlar.
Her yaratıcının kendi ürün serilerini tam anlamıyla geliştirecek durumda olmayabilir, ancak markalar ve yaratıcılar arasında sponsorlu içeriklerin ötesine geçen iş birliklerini genişletmek için ortak markalı ürünlerde bir artış göreceğiz. Yaratıcılar ayrıca, sürekli olarak başka markaları tanıtmak yerine kitlelerine doğrudan satış yapmak için beyaz etiketli ürün serilerini tercih edebilirler.
2024 yılı yenilikçi, karşılıklı yarar sağlayan iş birlikleri kurmanın yeni yollarını düşünmenin tam zamanı.
