İçerik üreticisi olmak için ana sebepleri paylaştığımız makalemizde, içerik üreticiliği yolunu neden düşünmeniz gerektiğini keşfedeceksiniz.
Günümüzde, içerik üreticisi olmak giderek, birçok kişi için heyecan verici bir kariyer seçeneği haline gelmektedir. Sosyal medya hesapları, newsletter’lar, eğitim ve içerik platformları, podcast’ler, video platformları ve çok daha fazlası… Bireylerin uzmanlıklarını, tutkularını, yeteneklerini dijital içeriklere çevirip birer içerik üreticisine dönüşmesi için çok fazla araç var. Elbette bu araç ve platformların sayısı, talebe bağlı olarak artıyor. Peki insanlar neden içerik üreticisi olmak istiyor?
Makalemize başlarken birkaç soru sormak istiyoruz: Instagram hesabınız var mı? Twitter’da aktif misiniz? YouTube’da zaman zaman video paylaştığınız bir kanala sahip misiniz? Bu sorulardan birine “Evet” yanıtını veriyorsanız, yazıyı okumaya devam etmenizi öneriyoruz. Zira içerik üreticisi olmaya çok da uzak değilsiniz.
İnternet uzun yolculuğunda pek çok dönem yaşadı. İlk etapta yalnızca üniversitelerin akademik amaçlar için kullanabildiği ortak ağ, zamanla bilgiye erişmenin, konular üzerine tartışmanın merkezi haline geldi. İnternetin ortaya çıktığı andan bugüne içerik üreticiler daima vardı. Forumlar, bloglar ve sonra internet için bir dönüşümün başlangıcı olan sosyal medya platformları ortaya çıktı. Bugün içerik üretiminin patlama yaptığı dönemlerden birine tanık oluyoruz.
İnternet, bilgiye erişimi ve bilgi paylaşımını öylesine demokratikleştiriyor ki, ihtiyaç duyduğumuz herhangi bir konuda, doğrudan uzmanından bilgi edinebiliyoruz. Ve bu yolculuğun sonunda kendimizi, içerik üreticiliğinin büyük bir ekonomi oluşturduğu ve milyonlarca kişinin kendisini içerik üreticisi olarak tanımladığı bir dünyada buluyoruz.
Tahminler, içerik üreticiliğinin küresel büyüklüğünün 100 milyar doları aştığını gösteriyor. Öte yandan dünyada en az 50 milyon kişi, kendisini içerik üreticisi olarak tanımlıyor.
İçerik üreticisi platformları da bu doğrultuda şekilleniyor. Araçlar değişmese de bağlamlar çeşitleniyor: Kimileri haftalık veya aylık e-posta bültenleri gönderiyor, kimileri Twitter’da düzenli olarak bilgiseller (thread’ler) tweet’liyor, kimileri Instagram’da paylaştığı fotoğraflarıyla moda markalarının temsilcilerine dönüşüyor, kimileri YouTube’u, Instagram’ı, TikTok’u kullanarak video içeriklerle geniş takipçi kitlelerine ulaşıyor.
Bu dönüşüm süreçlerinden yola çıkarak bu yazıda “İçerik üreticisi nedir?”, “İçerik üreticisi nasıl olunur?” gibi soruları yanıtlayacağız. Ve bu yazıyı sonuna kadar okursanız, sizi içerik üreticisi olmaya yönlendirecek önerileri sıralayacak, “Neden içerik üreticisi olmalıyım?” sorusuna ikna edici sebepler bulmaya çalışacağız.
İçerik üreticisi nedir?
Hootsuite’in tanımına göre içerik üreticisi ve ya içerik oluşturucu, dijital içerikler oluşturan ve yayımlayan kişidir. Kavramsal olarak son birkaç yılda daha sık duyduğumuz bu kelimenin, farkında olmasak bile daha uzun süredir hayatımızda olduğunu söyleyebiliyoruz. Aslında gazeteciler, yazarlar, ressamlar, heykeltıraşlar da birer içerik üreticisi olarak konumlanıyor. Fakat dijital dönüşüm ve medyanın değişimiyle içerik üreticiliği, online ortama taşınıyor ve içerik üreticiliğinden bugün bildiğimiz anlamıyla, bir kariyer olarak söz edebileceğimiz noktaya geliyoruz.
İçerik üreticisi olmak ama nasıl?
ABD’de yürütülen araştırmalar, neredeyse her 2 kişiden birinin esas işleri dışında bir yan uğraşı olduğunu gösteriyor. “Side hustle” kültürü olarak da tanımlanan bu durum, zaman içinde kişilerin gerçek mesleklerine dönüşüyor. Bir konuda bilgi birikiminize güveniyorsanız, yaratıcı bir içerik fikriniz varsa, yazı yazmakta, video veya fotoğraf çekmekte, müzik üretmek konusunda iyi olduğunuzu düşünüyorsanız, içerik üreticisi olmamanız için hiçbir sebep olmadığını söyleyebiliriz. Üreteceğiniz içeriğin niteliğine göre, küçük yatırımlarla video kamera, mikrofon, fotoğraf makinesi, iyi bir telefon, mümkünse iyi bir bilgisayar alın ve kendinize ait, kişisel markanızı inşa etmeye, markalaşmaya başlayın.
Bir kariyer olarak içerik üreticisi olmak
Eğer yazının girişinde sorduğumuz sorulara “evet” yanıtı verdiyseniz, sizin de içerik üreticisi olduğunuzu söyleyebiliriz. Düzenli paylaşımlar yapan herkes, bir anlamda içerik üreticisi sayılıyor fakat kimileri bunu gerçekten bir meslek olarak benimsiyor. Zira sosyal medyanın reklamcılık endüstrisini, dijital pazarlama alışkanlıklarını büyük ölçüde değiştirdiğini düşündüğümüzde, içerik üreticileri pekâlâ çalışan iş modelleri kurarak bu işi bir meslek, bir profesyonel kariyer olarak yapabilir hale geliyor. İçerik üreticiliği için özel bir yetenek, yoğun bir teknik bilgi birikimi, büyük ve maliyetli ekipmanlar da gerekmiyor. Bu söylediklerimiz, sizi içerik üreticisi olmaya biraz olsun teşvik ettiyse, gerçek sebepleri madde madde sıralamanın zamanı gelmiş demektir.
İçerik üreticisi olmanız için 8 sebep: Neden içerik üreticisi olmalısınız?
Araştırma şirketi eMarketer tarafından 2021’de yürütülen bir araştırmaya göre içerik üreticilerinin %78’i, seçtikleri kariyer yolunun en önemli faydasını “bağımsızlık” olarak tanımlıyor. %73’ü tutkularının peşinden gittiğini söylerken, %69’unun çalışma saatlerini kendileri belirleyebildikleri için mutlu olduklarını görüyoruz. %59’u, içerik üreticiliğinin kendilerini yeni zorluklarla karşılaştığını ve gelişime zorladığını ifade ediyor. Evet, tüm bunlar içerik üreticiliğinin faydaları arasında yer alıyor. Biraz daha ayrıntıya şu 8 maddeyle inebiliriz:
Bir aşçı, yerel üretici veya butik sahibi olduğunuzu varsayalım. Özellikle ticaretle uğraşan bireysel bir satıcı veya küçük işletmeyseniz, işinizi içerik üreterek büyütebilirsiniz. Uzmanlığınıza, ürünlerinize, yaptığınız işin inceliklerine dair düzenli ve planlı bir biçimde üreterek doğru bir mecrada paylaşacağınız içerikler, daha çok insanın sizi keşfetmesini kolaylaştırır. Bu sayede içeriklerinizi takip eden kişiler, gerçek müşterilerinize dönüşebilir ve böylece satışlarınızı artırabilirsiniz.
2. İçerik üreticiliğini kariyerinizi ileri taşımak için kullanabilirsiniz
Bu senaryoda da bir grafik tasarımcı, video üreticisi, yazılımcı veya psikolog olduğunuzu düşünelim. Accessland.live gibi eğitimleri, konferansları ve kursları daha çok kişi için erişilebilir kılmaya odaklanan bir platformda yayımlayacağınız eğitim serileri veya YouTube’da yayımlayacağınız kısa anlatım videoları, size mesleki yetkinliğinizi ortaya koyma fırsatı sunar. Bu sayede bulunduğunuz alana ilgi duyan kişileri etkileyebilir, kariyerinizdeki bir üst basamağı yoğun bir biçimde aramadan inşa edebilirsiniz. Emin olun, güçlü bir takipçi kitlesine seslenen ve içerik üreticiliği süreçlerini icra ederken hikaye anlatıcılığından fotoğraf çekimine, video kurgusundan dijital pazarlamaya dair kendini geliştiren bir çalışanı kimse kaçırmak istemez.
3. Bir hobi ve tutku sahibi olursunuz
İçerik üreticisi olmak, okumayı, öğrenmeyi, araştırmayı ve tüm bunları derli toplu bir hale getirerek hedef kitlenizin anlayabileceği biçimde sunmanızı gerektirir. Tüm bunlar vakit alır ve bir plana oturduğunda, yapmaktan en çok keyif aldığınız, size en çok bağımsız hissettiren uğraşa dönüşür – ki bu da hobinizi ve tutkunuzu tanımlar. Elbette bu durum sizi hayatta kalmak için yaptığınız mesleğin streslerinden de bir nebze olsun uzaklaştırır. Bu sayede tükenmişlik sendromu yaşama olasılığınız, doğal olarak azalır.
4. Dünyada yaşananlara dair daha çok fikriniz olur
İçerik üretmek için seçtiğiniz alandaki tüm gelişmeleri bilmek, takipçilerinize daha güncel ve ilgi çekici içerikler sunabilmeniz açısından önemlidir. Düzenli içerik üreticiliğine başladığınızda, dünyada ve uğraş alanınızda olup bitenlere, son trendlere herkesten önce hakim olursunuz. Bu sayede yaşadığınız çevreyi, kendi davranışlarınızı daha iyi anlamlandırır, daha bilinçli ve farkındalık sahibi bir insan olursunuz.
5. Kendinizi geliştirebilirsiniz
Bir üstteki maddeyle yakından ilişkili olan bu başlık, içerik üreticiliğin aslında en az 2 kat daha fazla içerik tüketicisi olmak anlamına geldiği gerçeğiyle de uyuşuyor. İçerik ürettiğiniz alanda doğru ve güncel bilgileri sunmanız gerektiği için, takipçilerinize mahcup olmamak ve daha çok kişiye erişmek için sürekli araştırır, öğrenirsiniz. Bu sayede içerik ürettiğiniz alanda daha çok bilgi sahibi olmaya başlar ve zaman içinde daha çok gelişirsiniz. Öte yandan içerik üreticiliği, size daha iyi bir dijital okuryazarlık da kazandırır. Video programlarını, ses düzenleme araçlarını, newsletter platformlarını, sosyal medyanın inceliklerini, metin yazmanın gereksinimlerini öğrenerek yetenek setlerinizi çeşitlendirme imkanı bulursunuz.
6. Bir topluluğa dahil olabilirsiniz
İçerik üreticisi olmak ile aslında sahip olmaya başladığınız ilk şeylerden biri de bir topluluktur. Takipçileriniz, sizin topluluğunuzu oluşturur. Daha çok insana dokunabilir, onlarla yakın arkadaşlıklar kurabilir ve insanların hayatlarında dönüştürücü bir rol oynama şansı yakalayabilirsiniz. Başkalarına ilham vermenin yanı sıra kendinize yakın gördüğünüz diğer içerik üreticileriyle de arkadaşlıklar kurabilir, içerik üreticisi topluluklarına katılır, kitlenizi büyütürken potansiyel iş ve arkadaşlık ağlarınızı da genişletirsiniz.
7. Pazarlamayı birinci elden öğrenirsiniz
İçerik üreticiliği, bir içeriğin tasarlanmasından paylaşımına ve istatistiklerinin ölçümünden içgörüler elde etmeye kadar uzanan, kapsamlı bir süreçtir. Daha çok kişiye ulaşmak, içerik üreticiliğine devam edebilmek ve bu kariyeri profesyonel bir deneyime dönüştürmek için üzerine en çok düşüneceğiniz konulardan biri olacaktır. Bu sayede pazarlamanın inceliklerini de yaşayarak, deneyerek, belki çoğu zaman yanılarak fakat sonunda doğru stratejileri bularak, birinci elden öğrenmenize olanak tanır.
8. İçerik üreterek gelir elde edebilirsiniz
Evet, en çok duymak istediğiniz başlığa geldik. “İçerik üreticileri nasıl para kazanır?” sorusuna yanıt vermeye çalışalım. YouTuber’ları, Twitch yayıncılarını veya influencer’ları takip ediyorsanız, dönem dönem “ücretli işbirliği” içerikleri paylaştıklarını görmüşsünüzdür. Şayet kendi alanınızda nitelikli bir içerik üreticisi olarak seslendiğiniz hedef kitleyi büyütürseniz, bu durum markaların dikkatinden kaçmayacaktır.
İçerik üreticilerinin çoğunluğu, markalı işbirliklerinden gelir elde eder. Bu pasif gelir imkanı, yaşama maliyetlerinin giderek arttığı bir dönemde imdadınıza yetişebilir.
Öte yandan YouTube, Patreon, Substack, TikTok gibi platformlar, içerik üreticilerinin para kazanabileceği destek ve reklam araçları sunar. Belirli takipçi sayılarının üzerine çıktığınızda platformlarda bu özellikler otomatik olarak açılır ve bu sayede pasif gelir elde etmeye başlayabilirsiniz.
